Pięć korzyści kampanii z mikroinfluencerami.
W dzisiejszym dynamicznym świecie mediów społecznościowych, influencer marketing stał się jednym z najważniejszych narzędzi promocji dla wielu marek. Tradycyjnie uważano, że tylko duzi influencerzy z kilkusettysięczną grupą obserwujących mają moc oddziaływania na konsumentów.
Od długiego czasu obserwujemy znaczący wzrost zainteresowania mikroinfluencerami, czyli osobami posiadającymi od kilku do kilkudziesięciu tysięcy followersów, ale o silnym zaangażowaniu. Dlaczego warto współpracować z mikroinfluencerami? Poznaj pięć najważniejszych powodów.
Mikroinfluencerzy zwykle utrzymują bardziej bezpośredni kontakt ze swoimi obserwatorami. Mając mniejszą liczbę followersów, są w stanie bardziej osobowo angażować się w interakcje, odpowiadać na komentarze i wiadomości, co tworzy autentyczne relacje z publicznością. Współpraca z mikroinfluencerami pozwala więc markom na dotarcie do swojej grupy docelowej w sposób bardziej naturalny i spersonalizowany.
Mikroinfluencerzy budują swoje społeczności na bazie zaufania. Ich rekomendacje i opinie są często odbierane jako bardziej wiarygodne niż u influencerów o dużych liczbach obserwujących, którzy niejednokrotnie są postrzegani jako bardziej skomercjalizowani. W przypadku zdecydowanej większości takich twórców ich odbiorcy wierzą, że twórca na pewno używa reklamowanych produktów, co przekłada się na budowanie silniejszych relacji opartych na zaufaniu.
Mikroinfluencerzy często koncentrują się na konkretnych tematach lub branżach, co oznacza, że mają bardziej zdefiniowaną grupę docelową. To właśnie dzięki nim marki parentingowe, technologiczne czy choćby kosmetyczne mogą docierać do osób, które są już zainteresowane daną tematyką lub produktem, bez straty w postaci niedopasowanego zasięgu, co prowadzi do wyższej konwersji i większego zaangażowania.
Współpraca z mikroinfluencerami najczęściej jest bardziej efektywna kosztowo. Kampanie influencerskie z wieloma mniejszymi twórcami zazwyczaj wymagają mniejszych budżetów przy porównywalnych wynikach zasięgowych. Takie podejście do influencer marketingu może być atrakcyjne nie tylko dla małych i średnich przedsiębiorstw, ale pozwala też zmaksymalizować efektywność budżetu i tworzyć kampanie w których niejednokrotnie bierze udział kilkaset a nawet kilka tysięcy influencerów.
Mikroinfluencerzy cieszą się z reguły wyższym wskaźnikiem zaangażowania niż ich bardziej znani odpowiednicy. To oznacza, że ich rekomendacje i treści są bardziej skuteczne w pobudzaniu interakcji, udostępnień i komentarzy. W efekcie kampanie tego typu i publikowany w ich ramach content produktowy osiąga Engagement Rate na poziomie nie niższym niż 5%, co dla większości topowych twórców jest nieosiągalnym wynikiem.
Współpraca z mikroinfluencerami stanowi obiecującą strategię marketingową, która przynosi wiele korzyści dla marek. Autentyczność, zaufanie, ukierunkowana grupa docelowa, efektywność kosztowa i wzrost zaangażowania to tylko niektóre z powodów, dla których warto rozważyć współpracę z mikroinfluencerami. W dzisiejszym zglobalizowanym świecie, gdzie osobiste relacje z konsumentami są kluczowe, mikroinfluencerzy stanowią cenną wartość dodaną dla każdej strategii marketingowej.
