Amundsen – kreatywne wysyłki w influencer marketingu: topowi twórcy i mikroinfluencerzy
Odkrywanie zaczyna się
od przełamania lodów
Wyzwanie
Kategoria alkoholi jest mocno nasycona komunikatami opartymi na okazjach konsumpcyjnych, jakości produktu i wizerunku premium. Aby zwrócić uwagę pełnoletnich odbiorców w mediach społecznościowych, marka potrzebowała formatu, który nie będzie kolejną standardową prezentacją opakowania.
Wyzwaniem dla agencji influencer marketingu było przełożenie świata marki Amundsen – inspirowanego odkrywaniem, wytrwałością i przekraczaniem własnych granic – na angażujące doświadczenie stworzone z myślą o social mediach.
Kampania influencerska miała jednocześnie połączyć szeroki zasięg rozpoznawalnego ambasadora z autentycznością i różnorodnością materiałów publikowanych przez większą grupę twórców.
Insight
W świecie, w którym niemal wszystko wydaje się już odkryte i natychmiast dostępne, największą satysfakcję przynoszą doświadczenia wymagające zaangażowania.
Nie trzeba jednak przemierzać tysięcy kilometrów, aby poczuć emocje towarzyszące odkrywaniu. Czasem wystarczy nieoczywiste wyzwanie, które wytrąca z rutyny, pobudza ciekawość i pozwala znaleźć własny sposób dotarcia do celu.
Dlatego nie chcieliśmy po prostu wysłać twórcom produktu. Chcieliśmy dać im coś do odkrycia.
Strategia
W oparciu o autorską metodologię CONTROL zbudowaliśmy kampanię z influencerami na dwóch wzajemnie uzupełniających się poziomach.
Sebastian Chłodnicki został jej ambasadorem i głównym przewodnikiem po świecie marki. Jego rolą było nadanie komunikacji rozpoznawalnej twarzy, zbudowanie aspiracyjnego kontekstu oraz pokazanie idei odkrywania w angażujący sposób.
Wokół ambasadora stworzyliśmy szeroki ekosystem twórców. Topowi influencerzy wzmacniali zasięg i atrakcyjność kampanii, a 100 mikroinfluencerów interpretowało zadanie przez pryzmat własnych pasji, umiejętności i stylu komunikacji.
ELEMENTEM ŁĄCZĄCYM INFLUENCER MARKETING BYŁA KREATYWNA WYSYŁKA: BUTELKA AMUNDSEN ZAMROŻONA W BRYLE PRAWDZIWEGO LODU. ABY JĄ WYDOBYĆ, TWÓRCY MUSIELI WYKAZAĆ SIĘ CIERPLIWOŚCIĄ, POMYSŁOWOŚCIĄ I DETERMINACJĄ GODNĄ ODKRYWCÓW.
Dlaczego Sebastian Chłodnicki?
Wybór ambasadora nie opierał się wyłącznie na jego zasięgu. Kluczowe z perspektywy influencer marketingu było dopasowanie jego wizerunku, estetyki i sposobu opowiadania historii do świata marki Amundsen.
Sebastian Chłodnicki reprezentował postawę, na której opierała się cała koncepcja: ciekawość świata, otwartość na doświadczenia i gotowość do odkrywania więcej.
Do jego najważniejszych atutów należały:
- naturalne skojarzenie z podróżami i odkrywaniem,
- estetyczny, jakościowy sposób prezentowania treści,
- wyrazisty styl pasujący do aspiracyjnego charakteru marki,
- doświadczenie w tworzeniu angażujących materiałów lifestyle’owych.
Efekty
kampanii
Kreatywna mechanika influencer marketingu sprawiła, że twórcy nie ograniczali się do pokazania otrzymanej przesyłki. Angażowali się w rozwiązanie zadania i przedstawiali je przez pryzmat własnych zainteresowań oraz formatów charakterystycznych dla swoich kanałów.
W efekcie marka zyskała szeroką obecność w social mediach, wysokie zaangażowanie odbiorców i różnorodny content połączony jedną, czytelną ideą.
Realizacja
Do topowych twórców i mikroinfluencerów trafiła butelka Amundsen zamrożona w dużej bryle prawdziwego lodu. Przesyłka natychmiast wyróżniała się na tle standardowych paczek PR i od pierwszego kontaktu wprowadzała uczestników w świat kampanii.
Wydobycie produktu wymagało czasu oraz kreatywnego podejścia. Influencerzy wykorzystywali własne pasje i umiejętności, dzięki czemu ten sam mechanizm prowadził do powstania wielu różnych materiałów.
Konstrukcja wysyłki była jednocześnie:
- nośnikiem idei kreatywnej,
- zadaniem angażującym twórcę,
- atrakcyjnym wizualnie formatem,
- naturalnym scenariuszem publikacji,
- sposobem na wyeksponowanie produktu bez standardowej prezentacji reklamowej.
Odpowiadaliśmy za cały proces kampanii influencerskiej: od strategii, koncepcji i doboru ambasadora, przez rekrutację pozostałych twórców (mikroinfluencerzy, topowi twórcy) i przygotowanie przesyłek, po zarządzanie współpracami oraz monitoring publikacji.
Przejście od ambasadora do ekosystemu influencerów
Jako agencja influencer marketingu dla marki Amundsen połączyliśmy strategiczny dobór ambasadora, wyrazistą ideę kreatywną i skalę zapewnianą przez rozbudowaną grupę topowych twórców i mikroinfluencerów.
Nie ograniczyliśmy roli Sebastiana Chłodnickiego do prezentacji produktu. Uczyniliśmy go narracyjnym liderem kampanii – osobą, która wprowadzała odbiorców w świat marki, nadawała komunikacji aspiracyjny charakter i uruchamiała opowieść rozwijaną następnie przez topowych twórców oraz 100 mikroinfluencerów.
Kreatywna wysyłka w bryle lodu przełożyła ideę odkrywania na realne doświadczenie. Każdy influencer otrzymał ten sam punkt wyjścia, ale mógł zinterpretować go zgodnie z własną osobowością, pasjami i stylem komunikacji. Dzięki temu kampania influencerska zachowała spójność, nie tracąc naturalności i różnorodności publikacji.
