Palmer's – zintegrowana kampania digital i influencer marketing
Jedna strategia, wiele kanałów, spójne doświadczenie marki
Wyzwanie
Komunikacja w kategorii beauty często przedstawia pielęgnację jako rozbudowany, wieloetapowy rytuał wymagający czasu, uwagi i konsekwencji.
Tymczasem dla wielu współczesnych kobiet dbanie o siebie funkcjonuje obok pracy, obowiązków, relacji i intensywnego rytmu dnia. Kolejne etapy pielęgnacji mogą być odbierane nie jako przyjemność, lecz jako następne zadanie do wykonania.
Palmer’s potrzebował komunikacji, która wyróżni markę na tle kategorii, wesprze premierę nowego balsamu z wanilią tahitańską i pokaże pielęgnację w sposób bliższy codziennemu życiu konsumentek.
Wyzwaniem dla agencji influencer marketingu było również połączenie wielu kanałów i formatów w taki sposób, aby odbiorczyni nie widziała zbioru niezależnych reklam, lecz jedną spójną opowieść marki.
Insight
Dbanie o siebie nie zawsze musi oznaczać czasochłonny rytuał.
W intensywnym dniu wartość mogą mieć właśnie krótkie chwile: zapach, konsystencja kosmetyku, moment zatrzymania i poczucie, że zrobiło się coś dla siebie.
Pielęgnacja może więc odpowiadać jednocześnie na dwie potrzeby. Zapewniać skórze odpowiednie nawilżenie, a konsumentce dawać krótki moment sensorycznej przyjemności.
To zmienia rolę produktu. Balsam nie jest kolejnym obowiązkowym etapem rozbudowanej rutyny. Staje się prostym sposobem na odnalezienie chwili dla siebie w środku codziennego dnia.
Strategia
Kampanię z influencerami zaprojektowaliśmy jako jeden ekosystem, w którym strategia, kreacja, influencer marketing, content i płatne media pełnią różne, wzajemnie uzupełniające się funkcje.
Komunikacja prowadzona jest równolegle:
- na Facebooku,
- na Instagramie,
- na TikToku,
- na YouTube,
- w Google Display Network,
- na profilach współpracujących twórców.
Dzięki temu kampania influencer marketingu może jednocześnie budować szeroki zasięg, przedstawiać nowy produkt, rozwijać emocjonalną historię, wzmacniać wiarygodność poprzez rekomendacje twórców i wspierać sprzedaż.
Idea kreatywna
Stworzyliśmy platformę komunikacyjną, która odchodzi od presji perfekcyjnej, wieloetapowej pielęgnacji:
Moment przyjemności dla skóry i zmysłów.
Palmer’s zachęca kobiety, aby nie czekały na idealne warunki i dużą ilość wolnego czasu. Moment dla siebie może trwać krótko, a mimo to przynieść skórze korzyść i dostarczyć zmysłowej przyjemności.
Platforma wspiera premierę produktu, a jednocześnie buduje szersze pozycjonowanie Palmer’s jako marki dopasowanej do współczesnego stylu życia kobiet.
Efekty
kampanii
Zintegrowanie kreacji, płatnych mediów i influencer marketingu pozwoliło zbudować spójną obecność Palmer’s na wszystkich kluczowych platformach digitalowych.
Kampania z influencerami wsparła premierę produktu, zwiększyły widoczność marki i konsekwentnie budowała jej pozycjonowanie wokół prostych, dostępnych na co dzień momentów przyjemności.
Influencerzy jako integralna część strategii
Kampanię influencer marketingu zaprojektowaliśmy na podstawie autorskiej metodologii CONTROL i zaprosiliśmy do niej twórców reprezentujących segmenty mikro, mid i makro. Zróżnicowana architektura influencerów pozwala łączyć szerokie dotarcie z wiarygodnością mniejszych, zaangażowanych społeczności.
Poszczególne segmenty pełnią uzupełniające się funkcje:
- makroinfluencerzy budują szeroką widoczność kampanii i produktu,
- twórcy mid-tier łączą istotny zasięg z bardziej bezpośrednią relacją ze społecznością,
- mikroinfluencerzy wprowadzają produkt do codziennych sytuacji i mniejszych grup odbiorców.
Wspólnym mianownikiem influencer marketingu jest dopasowanie twórców do grupy docelowej, świata marki oraz idei pielęgnacji jako dostępnego momentu przyjemności.
Kampania digital 360
Kampanię zaplanowaliśmy jako spójny ekosystem obecny na Facebooku, Instagramie, TikToku, YouTube oraz w Google Display Network.
Każdy kanał realizował inną funkcję, ale wszystkie rozwijają tę samą ideę kreatywną. Social media budują świat marki i regularny kontakt z odbiorczyniami. YouTube daje przestrzeń dla komunikacji wideo, a Google Display Network zwiększa skalę i częstotliwość kontaktu z produktem.
Płatne media wspierały zarówno premierę nowego balsamu, jak i długofalowe pozycjonowanie Palmer’s. Kreacje były dopasowywane do charakteru poszczególnych platform, zachowując wspólny język wizualny i komunikacyjny.
Dzięki temu kolejne kontakty z kampanią nie funkcjonowały jako niezależne reklamy. Wzajemnie się uzupełniają i konsekwentnie budują jedno doświadczenie marki.
Spójny ekosystem komunikacji
Jako agencja influencer marketingu dla Palmer’s stworzyliśmy kampanię, w której ekosystem digitalowy zapewnia skalę i regularność komunikacji, a influencer marketing wnosi osobistą perspektywę oraz wiarygodność rekomendacji.
Dzięki połączeniu naszych kompetencji strategicznych, kreatywnych, mediowych i influencerskich marka współpracuje z jednym zespołem odpowiedzialnym za spójność całego projektu.
