Spójna kampania 360°
w każdym punkcie styku z marką
Kategoria produktów kolagenowych rozwija się dynamicznie, ale jednocześnie staje się coraz bardziej konkurencyjna. Wiele marek komunikuje podobne obietnice i korzyści, dlatego samo pokazanie produktu nie wystarcza, aby zbudować wyrazistą oraz zapamiętywalną pozycję.
Olimp Collagen potrzebował komunikacji, która zwiększy rozpoznawalność marki, nada jej emocjonalny wymiar i pozwoli mówić o pięknie w sposób szerszy niż wyłącznie przez pryzmat wyglądu.
Naszym zadaniem było stworzenie długofalowej platformy komunikacyjnej, wybór odpowiedniej ambasadorki oraz przełożenie jednej idei na wszystkie kluczowe punkty styku z konsumentkami.
Współczesne kobiety każdego dnia łączą wiele ról, potrzeb i ambicji. W świecie pełnym oczekiwań piękno nie powinno być kolejnym standardem, któremu trzeba sprostać.
Prawdziwe piękno nie ogranicza się do wyglądu. Łączy się również z dobrym samopoczuciem, pewnością siebie, spełnieniem i satysfakcją z życia.
Dlatego komunikację Olimp Collagen zbudowaliśmy wokół holistycznego podejścia do piękna. Marka nie narzuca jednej jego definicji, lecz towarzyszy kobietom w dbaniu o siebie i pomaga im czuć się dobrze we własnej skórze.
Postawiliśmy na długofalową współpracę ambasadorską, która miała połączyć szeroki zasięg kampanii wizerunkowej z regularną, bardziej bezpośrednią komunikacją w kanałach POS, digital i social media.
Centralnym elementem platformy została ambasadorka reprezentująca nie tylko atrakcyjność i styl, ale również dojrzałe, naturalne podejście do dbania o siebie. Jej wizerunek miał uwiarygodnić ideę kampanii i nadać marce bardziej osobisty charakter.
Wokół ambasadorki stworzyliśmy spójny ekosystem treści obejmujący telewizję, digital, social media oraz punkty sprzedaży. Każdy kanał pełnił inną funkcję, ale wszystkie rozwijały tę samą ideę kreatywną.
Wybór ambasadorki nie opierał się wyłącznie na jej popularności. Kluczowe było dopasowanie jej wizerunku do wartości marki oraz stworzonej przez nas idei holistycznego piękna.
Małgorzata Socha łączy kilka cech szczególnie ważnych dla komunikacji Olimp Collagen:
- jest powszechnie rozpoznawalna i buduje szeroki zasięg kampanii,
- kojarzy się z kobiecością, stylem i naturalnością,
- reprezentuje dojrzałe, niewymuszone podejście do urody,
- jest wiarygodna zarówno w komunikacji wizerunkowej, jak i produktowej,
- pozwala mówić o pięknie w sposób aspiracyjny, ale jednocześnie bliski codziennemu życiu konsumentek.
Dzięki temu stała się naturalną reprezentantką świata marki i nośnikiem jej najważniejszej idei.
Na potrzeby kampanii stworzyliśmy serię spotów z udziałem Małgorzaty Sochy. Odpowiadaliśmy za cały proces produkcyjny — od opracowania koncepcji i scenariuszy, przez realizację materiałów, aż po montaż i przygotowanie wersji dostosowanych do poszczególnych kanałów.
Spoty budowały rozpoznawalność marki i ambasadorki, a jednocześnie rozwijały ideę piękna rozumianego jako połączenie urody, dobrego samopoczucia i pewności siebie.
Długofalowa komunikacja wymagała stworzenia rozbudowanej bazy materiałów, które mogły być wykorzystywane w różnych formatach i punktach styku z konsumentkami.
Podczas sesji zdjęciowej i wideo przygotowaliśmy spójny wizualnie ekosystem treści z ambasadorką. Materiały wykorzystano następnie w kampaniach online, social mediach marki, kreacjach graficznych oraz materiałach POS.
Kompleksowe zaplanowanie produkcji pozwoliło marce konsekwentnie rozwijać komunikację przez wiele miesięcy bez utraty jej wizualnej i strategicznej spójności.
Współpraca ambasadorska nie ograniczyła się do udziału w spotach oraz materiałach wizerunkowych.
Jej integralną częścią były regularne publikacje na Instagramie Małgorzaty Sochy i w oficjalnych kanałach społecznościowych marki. Odpowiadaliśmy za koncepcje działań influencerskich oraz produkcję contentu zdjęciowego i wideo.
Social media pozwoliły pokazać ambasadorkę w bardziej naturalnym kontekście, pogłębiać ideę kampanii i budować regularny kontakt odbiorców z produktami Olimp Collagen.
Olimp Collagen zyskał długofalową platformę komunikacji opartą na ambasadorce, której wizerunek był spójny z wartościami i pozycjonowaniem marki.
Jedna idea kreatywna została konsekwentnie przełożona na spoty telewizyjne, materiały digital, social media oraz komunikację w punktach sprzedaży. Dzięki temu marka mogła mówić jednym głosem we wszystkich kanałach, wykorzystując jednocześnie ich różne role i możliwości.
Współpraca pokazała również, że dobrze zaprojektowane ambasadorstwo nie jest pojedynczą aktywacją z udziałem znanej osoby. Może stać się osią całej komunikacji marki i źródłem contentu rozwijanego przez wiele miesięcy.
