Melissa Primo Gusto - autorski TikTok, influencer marketing i content creatorzy
Spójny system komunikacji marki w social mediach i influencer marketingu
Wyzwanie
W kategorii spożywczej smak i jakość są obietnicami wykorzystywanymi przez niemal każdą markę. Samo ich zadeklarowanie nie wystarcza, aby zbudować wyrazistą i zapamiętywalną komunikację.
Melissa Primo Gusto potrzebowała świata marki, który pozwoli mówić o jakości produktów i śródziemnomorskim smaku w charakterystyczny, angażujący sposób, a jednocześnie będzie elastyczny na tyle, aby działać na różnych platformach.
Wyzwaniem było więc stworzenie jednej strategii, którą można rozwijać poprzez rozrywkowe formaty na TikToku, apetyczne inspiracje kulinarne na Instagramie oraz bardziej bezpośrednią komunikację produktową na Facebooku.
Insight
W śródziemnomorskiej kuchni nawet rozmowa o jedzeniu potrafi zmienić się w pełen emocji spór.
Każdy ma własny sposób przygotowania potrawy, ulubiony składnik i przekonanie, że to właśnie jego podejście jest najlepsze. Za ekspresyjną wymianą zdań kryje się jednak wspólna miłość do dobrego jedzenia.
Na tym napięciu zbudowaliśmy komunikację Melissa Primo Gusto. Z jednej strony znajduje się Primo – jakość, z drugiej Gusto – smak.
Spór jest jednak tylko pozorny. W przypadku produktów Melissa Primo Gusto nie trzeba wybierać między jakością a smakiem, ponieważ to właśnie jakość składników stanowi podstawę dobrego smaku.
Strategia
Nośnikiem komunikacji stały się śródziemnomorska ekspresja, temperament i lekkie spory dotyczące gotowania.
Każdy kanał otrzymał odrębną rolę:
- TikTok buduje rozpoznawalny świat marki poprzez autorski, rozrywkowy cykl z dwiema bohaterkami;
- Instagram inspiruje do gotowania za pomocą apetycznego contentu kulinarnego tworzonego z influencerami i content creatorami;
- Facebook rozwija komunikację produktową oraz przedstawia jakość i możliwości wykorzystania portfolio marki.
Dzięki temu nie powielamy tych samych materiałów na wszystkich platformach. Każdy kanał wykorzystuje własny język, ale wszystkie konsekwentnie rozwijają ten sam świat marki.
TikTok: śródziemnomorski spór w polskiej kuchni
Na TikToka stworzyliśmy autorski, długofalowy cykl contentowy z dwiema bohaterkami reprezentującymi pozornie przeciwne strony:
- młodsza bohaterka stoi po stronie Primo – jakości,
- starsza bohaterka reprezentuje Gusto – smak.
Ich kuchenne perypetie opierają się na różnicy charakterów, doświadczeń i podejścia do gotowania. Każda z bohaterek próbuje udowodnić swoją rację, ale kolejne spory prowadzą do wspólnego wniosku: bez jakości nie ma dobrego smaku.
Materiały realizujemy w lekkiej, natywnej dla TikToka formie, budując rozpoznawalny format, który nie przypomina klasycznej reklamy produktowej.
Efekty działań
Połączenie autorskiego contentu, influencer marketingu i komunikacji produktowej pozwoliło zbudować szeroką oraz angażującą obecność Melissa Primo Gusto w social mediach.
Marka zyskała nie tylko wysokie dotarcie, ale również rozpoznawalny język komunikacji, własnych bohaterów oraz format pozwalający długofalowo rozwijać kolejne historie.
Instagram: świat kulinarnej inspiracji
Na Instagramie koncentrujemy się na apetycznym contencie pokazującym, jak produkty Melissa Primo Gusto mogą stać się podstawą różnorodnych dań inspirowanych kuchnią śródziemnomorską.
Do współpracy zaprosiliśmy influencerów kulinarnych i content creatorów, którzy łączą wiedzę o gotowaniu z umiejętnością tworzenia jakościowych zdjęć oraz materiałów wideo.
Wspólnie przygotowujemy:
- autorskie przepisy,
- apetyczne rolki kulinarne,
- inspiracje na codzienne posiłki,
- materiały pokazujące proces przygotowania potraw,
- content eksponujący jakość składników i efekt końcowy.
Twórcy zachowują własny język, estetykę i sposób opowiadania o jedzeniu. Produkty nie są sztucznie dodawane do gotowych pomysłów, lecz od początku stanowią naturalną część przepisu.
Instagram rozwija więc świat smaku, który na TikToku poznajemy poprzez humor i relację bohaterek.
Influencerzy i content creatorzy kulinarni
Dobór twórców nie opierał się wyłącznie na zasięgu. Kluczowe były ich kompetencje kulinarne, jakość contentu oraz umiejętność naturalnego wykorzystania produktów w przepisach.
Zaangażowani twórcy:
- są wiarygodni w obszarze gotowania,
- potrafią tworzyć apetyczne materiały zdjęciowe i wideo,
- pokazują produkty w realnym zastosowaniu,
- przekładają ich jakość na konkretny efekt kulinarny,
- docierają do społeczności szukających inspiracji i przepisów,
- rozwijają śródziemnomorski świat marki we własnym stylu.
Dzięki temu influencer marketing nie jest zbiorem pojedynczych lokowań. Stanowi integralną część strategii contentowej opracowanej na podstawie CONTROL – autorskiej metodologii pracy w influencer marketingu.
Facebook: komunikacja produktowa
Facebook pełni komplementarną rolę w ekosystemie social media Melissa Primo Gusto.
W tym kanale koncentrujemy się na autorskiej komunikacji produktowej, która przedstawia portfolio marki, jakość składników oraz możliwości wykorzystania poszczególnych produktów.
Treści tworzone przez agencję:
- budują znajomość oferty,
- pokazują najważniejsze cechy produktów,
- dostarczają praktycznych inspiracji,
- wspierają bieżące priorytety sprzedażowe,
- utrzymują regularny kontakt marki z odbiorcami.
Komunikacja jest bardziej bezpośrednia niż na TikToku i Instagramie, ale pozostaje częścią tego samego świata – opartego na jakości, smaku i śródziemnomorskiej ekspresji.
Od strategii do własnego świata marki
Dla Melissa Primo Gusto stworzyliśmy ekosystem, w którym każdy kanał pełni inną rolę, ale wszystkie prowadzą do tego samego wniosku: jakość i smak nie są konkurencyjnymi wartościami.
Autorski cykl na TikToku nadaje marce osobowość i rozrywkowy charakter. Influencer marketing oraz content creatorzy na Instagramie przekładają jej obietnicę na apetyczne inspiracje. Facebook uzupełnia komunikację o konkretny wymiar produktowy.
Jako agencja influencer marketingu odpowiadamy za cały proces – od strategii, przez kreację i produkcję, po influencer marketing oraz bieżącą komunikację w social mediach.
